Dale un Giro a tu Estilo
Porque tener estilo también puede cuidar el planeta
Estilo con conciencia y diversión
Campaña para promover la moda sostenible entre jóvenes consumidores de fast fashion, demostrando que consumir responsablemente puede ser creativo, divertido y una forma de expresar identidad propia.
La campaña la llevé a cabo de manera completa, abarcando todas las fases del proyecto desde la conceptualización hasta la ejecución.
Proceso
Cómo abordé el tratar un tema en un tono tan diferente.
Reto
Los estudios muestran que los adolescentes, a partir de 11 años, son los que más consumen fast fashion, pero desconocen el impacto ambiental de sus decisiones.
El desafío era demostrar que la moda sostenible puede ser atractiva y divertida, concienciando al público sin recurrir a mensajes culpabilizadores de campañas activistas tradicionales, transmitiendo el mensaje de manera positiva y cercana.
Estrategia
Resultados
Redes sociales: toda la campaña se difundió en TikTok, elegido porque los jóvenes lo usan más que Google para buscar información. Los contenidos fueron efímeros y dinámicos, diseñados para captar la atención rápidamente y generar interacción.
Contenido educativo y visual: carteles y publicaciones que combinan datos reales adaptando el mensaje a formatos tipo memes para hacerlo más cercano, siguiendo la tendencia de muchas marcas que comunican de manera atractiva.
Merchandising creativo: tote bags, camisetas, chapas y parches que fomentan la customización; por ejemplo, camisetas blancas diseñadas para pintar y decorar.
Acciones offline-online: colocación de etiquetas con código QR en prendas de tiendas seleccionadas, conectando la experiencia física con los contenidos digitales y ampliando la interacción con la campaña.
Dirección de arte: basada en colores vibrantes, tipografías contundentes y composiciones dinámicas. Se eligió la estética y los personajes cartoon porque eran muy utilizados en memes de esa época.
Identidad visual potente y flexible, muy diferente a las campañas sobre moda sostenible existente.
Alto engagement e interacción en redes sociales, generando conversación y participación alrededor del contenido.
Merchandising exitoso: tote bags, camisetas, chapas y parches producidos y distribuidos con buena acogida entre el público.
Contenidos fácilmente compartibles, adaptables a redes o futuras campañas institucionales, reforzando la visibilidad de la iniciativa.
Galería
